近几年来,快速发展的中国动漫游戏产业,已经成为承载中国文化“走出去”的有效载体。随着“一带一路”建设的推进,动漫游戏作品在促进民心相通、深化文化交流方面发挥了重要作用。

▲ 众多cosplay玩家在2018北京国际动漫节上摆出造型,还原动漫和游戏角色。

来京参会的当代日本动漫界泰斗,曾担任《新铁臂阿童木》《怪医黑杰克》等动画片制片人的松谷孝征感慨地说:“中国动漫产业的发展迅速,我十分看好。希望继续加强中日两国文化内容产业间的国际交流,共建中日两国文化内容产业合作平台。”

下一步,北京动漫游戏产业协会将积极发挥平台作用,让更多承载中国优秀传统文化的精品走出去。刘春刚透露,目前,北京动漫游戏产业协会正在携手各方打造“动漫游戏国际化公共服务平台”,为企业提供双边和多边合作机会,推动企业在与包括“一带一路”沿线国家在内的国际合作中发展壮大。

提起智明星通(Elex),可能大多数人会感到陌生,然而在国外,智明星通的知名度却不低。在美国的第五大道,地铁车厢都可见到智明星通的游戏广告,为其代言的明星有维秘模特、德国国家足球队等知名人物。在由全球最大传播集团WPP与世界领先的市场调研机构Kantar Millward Brown联合谷歌发布的2018《Brand Z中国出海50强》排行榜中,智明星通位列第6,榜单上不乏联想、华为、阿里巴巴、小米、中国国航等知名企业。此前,智明星通已经连续三年在该榜单上排名第4。

多年来,智明星通源源不断地向海外推精品、打品牌,积极融入中国文化“走出去”战略。其核心产品《列王的纷争》游戏于2015年荣获Facebook评选的年度最佳游戏奖。而在今日,《列王的纷争》在全球200多个国家拥有17亿注册玩家,日均在线人数达到600万,预流水达4亿人民币,成为迄今为止,在海外最挣钱的一款基于自研的游戏。

在《列王的纷争》上,智明星通应用了两个自己研发的专利技术:一个是全球虚拟同服,可以把全球玩家集中到一个服务器;另一个是21种语言的同步翻译系统,可以让全球玩家实现实时交流。在智明星通副总裁张磊看来,来自全球不同地区的玩家聚在一起,在一定程度上可以促进文化交流。

张磊坦言,《列王的纷争》虽然游戏的美工和国内外游戏相比不是最好的,但是游戏的交互体验绝对是最棒的。游戏运用大量具有中国元素的英雄人物、音乐、建筑、场景以及民俗节气等,极大地提升了国外玩家的兴趣和忠诚度。

智明星通在游戏中加入“中国远征篇”,把一些中国著名的历史故事融入游戏,使游戏收入提升了20%。“参加和互动永远比说教更利于推广文化产品,2009年开始,我们把自己的游戏销到国外,讲自己的故事,说自己的主张,推广效果很好,创收的同时也创立了自己的品牌。我们对文化自信深信不疑,10年来,创业让我们的海外收入比迪士尼影视在中国的收入还要多。”张磊说。

目前,智明星通已成功将自研游戏发行至全球200多个国家和地区,包括“一带一路”沿线国家,2017年累计实现营业收入近40亿元,其中,“一带一路”沿线国家实现营业收入6.26亿元。

“一带一路”机遇可期

2018年是“一带一路”倡议提出五周年,五年来,文化贸易在推动中国与沿线国家民心相通发挥了重要作用。《“一带一路”文化发展行动计划(2016-2020年)》子计划“动漫游戏产业‘一带一路’国际合作行动计划”指出,要发挥动漫游戏产业在文化产业国际合作中的先导作用,面向“一带一路”各国,聚焦重点,广泛开展。搭建交流合作平台、开展交流推广活动,促进互联互通,构建产业生态体系。发挥中国动漫游戏产业创新能力强、产业规模大的优势,培育重点企业,实施重点项目,开展国际产能合作,实现中国动漫游戏产业与沿线国家合作规模显著扩展、水平显著提升,为青少年民心相通发挥独特作用。

中国动漫集团副总经理孙浩表示,“一带一路”倡议给中国动漫游戏产业“走出去”带来了难得的机遇:一方面,“一带一路”国家的经济实力、发展水平、空间维度,符合中国动漫“走出去”的传播规律、传播途径和梯次布局;另一方面,中国动漫自身的崛起,也为“走出去”提供了丰富的内容和可授权可商业化运作的强IP。

“‘一带一路’沿线许多国家人口出生率高于世界平均水平,青少年数量多,对动漫产品需求旺盛。”孙浩表示,尤其许多东南亚国家和中国文化有很大的共同性或者互补性,年轻人对以动漫为载体的中国文化的传播接受度也比较高。

在刘春刚看来,中国动漫游戏产业在制作水平、掌握核心技术上已经具备国际先进水平,这可与“一带一路”沿线国家优势互补,带动相关国家动漫游戏产业的发展。从目前看,“一带一路”沿线国家动漫游戏产业还有很大的发展空间。

但是在产品创意方面仍需要加强,刘春刚同时指出:“特别是文化产品,如果盲目输出,容易让人抵触。要将中华优秀传统文化深深植入动漫产业,在创作‘一带一路’题材作品时,不仅为中国青少年打开了解‘一带一路’沿线国家文化的窗口,也要促进与沿线国家青少年心心相通。”刘春刚说。

作为多年从事游戏海外运营的从业者,张磊表示:“全球优质IP中的70%来自日本,很多欧美游戏厂商都向日本购买IP,而这些IP很多的素材来源于中国传统文化,如三国志、西游记等。游戏开发做到最后,文化底蕴的支撑很重要,而中国有其他国家不能比拟的文化内容储备,只是缺乏好的商业形式输出。”智明星通非常愿意把好的文化内容融合进游戏向海外输出。例如,他们投资的一支游戏团队,已经把清华大学用8年时间完成建模的“大观园”景观,制作成一款沙盒游戏的场景,让国外的孩子们体验红楼梦文化。

据统计,中国动漫游戏企业已与“一带一路”沿线50多个国家的国家电视台或重点企业在创意、生产、技术、资金等方面开展了业务合作,规模超过15亿元人民币,出产了多部优秀动漫作品。而在游戏方面合作较少,“智明星通希望用互动娱乐的形式加强 ‘一带一路’国家文化交流,更好地传播中国优秀文化。”张磊说。